Le mois de novembre est une période d’activité intense pour les distributeurs à l’échelle mondiale, les Etats-Unis et la Chine organisant deux des principaux événements commerciaux de l’année, à savoir la Cyber Week et le Singles’ Day (la Journée des célibataires). En Chine, la réticence des grandes enseignes à communiquer le détail de leurs chiffres d’affaires est le signe que les ventes réalisées pendant cette période d’explosion des achats ont peut-être été relativement décevantes. Cette retenue des consommateurs contraste fortement avec la situation aux Etats-Unis, où les dépenses des fêtes de fin d’année effectuées en novembre et décembre devraient progresser de 3-4% en glissement annuel d’après les chiffres de la National Retail Federation, pour atteindre des niveaux record. La différence entre les deux plus grandes économies mondiales en termes de confiance des consommateurs est probablement un facteur important pour expliquer leur niveau plus ou moins élevé de résilience économique. Nous pensons toutefois que cet écart pourra être comblé dans le courant de l’année prochaine, à mesure que l’économie chinoise continuera à se redresser après la pandémie de COVID-19 et que la consommation perdra de sa vigueur aux Etats-Unis.