Amazon (Nasdaq: AMZN) vient d'annoncer les dates de son Prime Day. Ces deux jours de promotions exceptionnelles pourraient s’avérer déterminants pour les consommateurs comme pour les investisseurs. L'action d'Amazon a connu une croissance considérable cette année, le Prime Day offre donc une raison supplémentaire d'être optimiste. Il y a, cependant, des défis et des risques potentiels qui méritent d'être pris en compte avant tout investissement potentiel.

Le Prime Day est devenu un événement majeur du shopping en ligne, générant des milliards de dollars de ventes pour Amazon. L'année dernière, l'événement a généré à lui seul 12 milliards de dollars de ventes, ce qui confirme son importance en tant que générateur de revenus pour l’entreprise.

Avec 200 millions de membres Prime dans le monde et 153 millions aux Etats-Unis, les investisseurs suivent de près le Prime Day comme un baromètre des habitudes de consommation.

Cette année, l'Amazon Prime Day a lieu les 11 et 12 juillet, offrant ainsi aux acheteurs un délai supplémentaire pour planifier leurs achats.

L'événement promet des réductions plus importantes sur les grandes marques et les gammes de produits d'Amazon. En outre, l'introduction d'offres exclusives pour les membres Prime vient renforcer les efforts d'Amazon pour élargir sa base d'utilisateurs Prime.

Le Prime Day a toujours généré des ventes considérables pour Amazon, ce qui témoigne de sa domination dans le domaine du e-commerce. Le succès de l'événement est particulièrement crucial cette année, car il reflète la façon dont les ménages font face aux pressions inflationnistes. La vaste gamme de produits d'Amazon lui permet de tirer parti de la demande des consommateurs pour les produits de luxe et les articles de première nécessité.

L’intégration de recommandations générées par l'IA et l'expansion des services AWS sont des opportunités majeures pour Amazon d'améliorer l'expérience d'achat et de stimuler l'engagement des clients.

Par conséquent, un Prime Day réussi pourrait renforcer la confiance des investisseurs dans le potentiel de croissance d'Amazon et contribuer à une trajectoire ascendante du cours de l'action. Toutefois, si le Prime Day ne répondait pas aux attentes, l'image de l'entreprise pourrait en être affectée, et le cours de l'action AMZN possiblement s'en ressentir.

Au-delà du Prime Day, Amazon continue de faire des progrès considérables dans divers domaines. Les analystes de JPMorgan prévoient que l'entreprise dépassera Walmart en tant que premier détaillant américain l'année prochaine, grâce à la part de marché dominante d'Amazon dans le domaine du e-commerce.

En outre, le projet d'acquisition d'iRobot par Amazon pour 1,7 milliard de dollars a reçu l'approbation de l'autorité britannique de la Competition and Markets Authority (CMA), ce qui laisse entrevoir des possibilités de croissance.

Toutefois, le récent procès intenté par la FTC pour pratiques trompeuses dans le cadre des abonnements Prime jette une ombre sur l'entreprise, ce qui risque d'éroder la confiance des consommateurs et d'entraîner un examen minutieux de la part des autorités réglementaires.

En outre, les inquiétudes persistantes concernant l'inflation, la hausse des coûts et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement pourraient avoir un impact sur la rentabilité d'Amazon. Les investisseurs surveilleront de près ces risques, qui pourraient entraîner une baisse du cours de l'action s'ils se concrétisent.

L'action d'Amazon a connu une croissance substantielle cette année, avec une hausse de plus de 40%. Les analystes restent optimistes à l'égard d'AMZN, avec une note consensuelle «Strong Buy» basée sur 37 notes «Buy» et une note «Hold».

Ce mouvement haussier intervient malgré des valorisations très élevées. Le ratio P/E d'Amazon sur les 12 derniers mois, qui s'élève à 310x, se situe dans un tout autre plan que celui de la médiane du secteur, qui est de 16,5x. Les ratios prix/ventes (P/S) et prix/comptes (P/B) d'Amazon sont également élevés par rapport à la concurrence. Ces ratios peuvent parfois se retourner contre les investisseurs en période de baisse du marché, mais ils n'ont pas entravé la croissance de l'action au cours des dernières décennies.

La diversité des secteurs d'activité de l'entreprise, son histoire innovante et son potentiel en matière d'intelligence artificielle contribuent à ses perspectives positives. Bien qu'il existe des risques et des défis, le Prime Day représente une opportunité importante pour Amazon de démontrer sa résilience et de renforcer sa position sur le marché.

Le Prime Day d'Amazon n'est pas seulement un spectacle d'achat pour les consommateurs, mais aussi un événement crucial pour les investisseurs.